Cannes Lions ha confirmado que, tras consultar con la empresa participante, DM9, la pieza ganadora del Grand Prix en la categoría Creative Data Lions, ‘Efficient Way to Pay’ para Consul, ha sido retirada. Esto se debe al descubrimiento de que en el video del caso se utilizó contenido generado y manipulado por inteligencia artificial para simular eventos reales y resultados de campaña, lo que llevó a que el jurado recibiera información inexacta durante sus deliberaciones.
Esto infringe las reglas de participación de Cannes Lions en cuanto a la representación fáctica y socava la confianza que nuestros jurados y la comunidad en general depositan en el trabajo presentado. Cannes Lions existe para celebrar la creatividad que sea real, representativa y responsable.
Tras una exhaustiva investigación y revisión, realizada en consulta con las partes involucradas y con los auditores independientes de Cannes Lions, se concluyó que el único camino adecuado era retirar de manera mutua la participación del Festival y, en consecuencia, retirar el Grand Prix y los premios asociados.
Como medida adicional, y luego de una revisión interna, DM9 ha decidido retirar voluntariamente las piezas ‘Plastic Blood’ para OKA Biotech y ‘Gold = Death’ para Urihi Yanomami. Todas las partes reconocen que el nivel de legitimidad no cumple con el estándar requerido. Todos los premios serán retirados como resultado.
De cara al futuro, Cannes Lions implementará una serie de medidas reforzadas para garantizar que los premios se mantengan sólidos en la era del contenido sintético, los medios manipulados y la inteligencia artificial generativa.
Estas incluyen:
Compromiso
Un código de conducta reforzado que deberá ser firmado por todas las organizaciones participantes.
Transparencia
Divulgación obligatoria del uso de IA como parte del proceso de inscripción, cuya omisión será motivo de descalificación o retiro.
Detección
Se podrán utilizar herramientas de detección de contenido para identificar videos de caso y materiales manipulados.
Evaluación
Un comité de revisión especializado conformado por expertos en inteligencia artificial, ética e integridad de contenido.
Estas medidas estarán respaldadas por procedimientos formales de cumplimiento, incluyendo descalificación, divulgación pública o retiro de premios, cuando sea necesario.
Estas nuevas y reforzadas medidas reafirman el compromiso del Festival con premiar trabajos que mantengan los más altos estándares de veracidad, equidad, transparencia y excelencia creativa.
Camila Rey
Un artículo Cannes Lions
