Mediante esta iniciativa que maneja una comunicación fuera de tono, la marca busca modernizarse y generar cercanía con nuevas audiencias.
Bogotá, julio 26 de 2023. Bajo el propósito de conectar con las personas a través de momentos especiales e historias reales que las hagan sentir identificadas, Alpina ha lanzado recientemente, de la mano de Leo Burnett, la campaña Portafolio Alpina Delicioso, en la cual exponen que la marca tiene un producto para cada tipo de consumidor y es perfecto para disfrutar en cualquier instante del día.
En una sola pieza audiovisual se unieron elementos como la diversidad, color, colombianidad, música e ilustración para contar una historia de forma diferente a la que siempre ha venido hablando la marca. “Estamos innovando en la comunicación de Alpina porque el consumidor es cada vez más exigente con contenidos que no solo vendan, sino que al mismo tiempo entretengan. Se trata de entretenimiento publicitario”, argumentó Ximena Bernal, directora creativa de Leo Burnett.
De esta manera la marca busca modernizarse, adecuándose al pensamiento y tendencias identificadas en nuevas audiencias, entre otros motivos, porque también es una compañía colombiana cuyo reto permanente consiste en comprender a sus consumidores y generar productos especiales para ellos, transmitiendo un mensaje de cercanía y colombianidad.
“Hoy en día las personas quieren ver entretenimiento, no publicidad, por eso estamos creando contenido que satisface sus necesidades actuales y, a la vez, fortalecemos el posicionamiento de los valores y productos de Alpina”, agregó Bernal.
