Se entregaron los premios Audio & Radio, Health & Wellness, Outdoor, Pharma y Print & Publishing Lions
Grands Prix otorgados a una amplia variedad de países, incluida la República Checa, que gana su primer Grand Prix
El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, que comenzó el lunes 16 de junio, ha anunciado a los ganadores en las categorías Health & Wellness, Outdoor, Pharma, Print & Publishing y Audio & Radio Lions.
Simon Cook, CEO de LIONS, declaró: “Siempre es un momento emocionante cuando vemos los resultados del arduo trabajo de nuestros jurados para establecer el punto de referencia creativo global. Estamos viendo trabajos que no solo superan los límites de la creatividad, sino que también demuestran el impacto tangible que esta puede tener en los negocios y la sociedad. Gracias a todos nuestros jurados por su compromiso, tiempo y experiencia al seleccionar las ideas que verdaderamente impulsan la industria hacia adelante.”
En los Pharma Lions, que celebran las comunicaciones creativas para clientes y servicios farmacéuticos con trabajos que dan vida a la ciencia y la innovación, se recibieron 305 inscripciones y se otorgaron 9 Leones: 1 Oro, 3 Plata y 4 Bronce. El Grand Prix fue para ‘Make Love Last – Bedroom’, para Viatris, por Ogilvy, Shanghái. El trabajo muestra cómo Viagra, una marca que apoya cuatro horas de intimidad duradera, colabora con un artista reconocido para explorar las historias de intimidad de las parejas.
Franklin Williams, presidente del jurado de Pharma Lions y vicepresidente ejecutivo de AREA 23, una empresa de IPG Health en EE. UU., comentó: “Esta pieza destacó al decirlo todo sin necesidad de decir una palabra. Su técnica de exposición prolongada transmitió intimidad y beneficio del producto con una sutileza impresionante, convirtiendo la regulación en una oportunidad creativa. Bellamente elaborada y emocionalmente conmovedora, logró que una marca farmacéutica se sintiera profundamente humana. Para mí, fue una clase magistral silenciosa pero audaz de narración y un ejemplo inolvidable de cómo el arte puede transmitir significado.”
En los Health & Wellness Lions, que honran la creatividad enfocada en el bienestar personal, se recibieron 1169 inscripciones y se entregaron 33 Leones: 6 Oro, 11 Plata y 15 Bronce. El Grand Prix fue para ‘Vaseline Verified’, para Unilever, por Ogilvy, Singapur, donde los científicos de Vaseline pusieron a prueba trucos virales en el laboratorio. La campaña verificó (o desmintió) oficialmente estos trucos mediante la ciencia, y compartió los hallazgos directamente con los creadores.
Eric Weisberg, presidente del jurado de Health & Wellness y Chief Creative Officer global de Havas Health Network, dijo: “La gente corre hacia la luz y huye de la oscuridad. Con la desinformación en salud convirtiéndose en una emergencia global, encontramos una luz brillante en ‘Vaseline Verified’, nuestro ganador del Grand Prix. Este trabajo demuestra cómo la creatividad, la alegría, la ciencia y la cultura de influencers pueden unirse poderosamente para combatir narrativas falsas, educar y transformar vidas.”
El Lions Health y el Grand Prix for Good de las Naciones Unidas fueron para ‘The Best Place In The World To Have Herpes’, para la New Zealand Herpes Foundation, por FINCH, Sídney / Motion Sickness, Auckland / NZ Herpes Foundation, Auckland. Con un curso pionero de desestigmatización del herpes, un sistema de clasificación global basado en datos en vivo y mucho humor irreverente, esta campaña adoptó un enfoque inusual para reducir el estigma: enmarcarlo como la clave para restaurar el orgullo nacional neozelandés.
David Ohana, presidente del jurado y Chief Communications & Marketing Officer de la United Nations Foundation, dijo: “El Grand Prix for Good de este año usa descaradamente el humor para abordar un tema difícil y estigmatizante. Basta de fatalismo, ya hay suficiente de eso. Nuestro premiado de 2025 tomó un tema tabú y lo volteó completamente: demostró que con una gran estrategia, una idea audaz y loca (…me imagino ese pitch…) y humor de sobra, todo es posible. Brillante.”
En los Audio & Radio Lions, que celebran la creatividad enfocada en el sonido, se recibieron 714 inscripciones y se otorgaron 21 Leones: 3 Oro, 8 Plata y 9 Bronce. El Grand Prix fue para ‘One Second Ads’, para Budweiser, por Africa Creative DDB, São Paulo. Para conectar aún más con los fanáticos de la música, Budweiser creó una serie de anuncios de solo un segundo de duración, con las primeras notas de canciones icónicas. Luego desafiaron a los fanáticos a adivinarlas en redes sociales.
Xolisa Dyeshana, presidente del jurado de Audio & Radio y Chief Creative Officer de Joe Public, África y Medio Oriente, afirmó: “La campaña ‘1 Second Ads’ de Budweiser fue excepcionalmente creativa, perspicaz y novedosa. Resonó con la marca, el medio y, lo más importante, con su audiencia objetivo. Fue una idea basada en el audio que solo pudo ejecutarse gracias al poder del sonido. La ejecución fue impecable y logró el objetivo supremo de toda comunicación: mantener a la gente queriendo más.”
En los Print & Publishing Lions, que honran la creatividad en medios impresos y de publicación, se recibieron 769 inscripciones y se entregaron 23 Leones: 4 Oro, 8 Plata y 10 Bronce. El Grand Prix fue para ‘Price Packs’, para PENNY, por Serviceplan, Múnich, en el que PENNY lanzó envases centrados audazmente en el precio para reforzar su reputación de asequibilidad, enfocando su diseño exclusivamente en el costo.
Icaro Doria, presidente del jurado de Print & Publishing y Chief Creative Officer de DM9, Brasil, dijo: “Price Packs’ es impresión, es publicación, es empaque y es una postura. Una declaración de marca masiva y un compromiso con sus clientes, impreso en papel para que la gente lo vea, lo tenga en sus manos y se lo lleve a casa. Todos quedamos profundamente impresionados por su simplicidad, elegancia, valentía y, bueno, ¡los precios también!”
De las 2001 inscripciones en los Outdoor Lions, se otorgaron 57 Leones: 9 Oro, 19 Plata y 27 Bronce. Se otorgaron dos Grand Prix este año en esta categoría:
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El primero fue para KitKat, por la campaña ‘Phone Break’ – ‘Crowd’, ‘Public Transport’, ‘Street’, por VML, Praga, marcando el primer Grand Prix de la República Checa. La campaña recreó escenas públicas comunes —pasajeros esperando, peatones mirando sus celulares, amigos sin hablar entre sí— y reemplazó los teléfonos con KitKats, evocando el icónico lema “Have a break, have a KitKat”.
Keka Morelle, presidenta del jurado de Outdoor y Chief Creative Officer de Ogilvy LATAM, comentó: “Una clase magistral en exteriores. Sin palabras ni logos, comunica un mensaje poderoso mediante una imagen bellamente elaborada. Captura el momento actual, refuerza el concepto de la marca y provoca una reflexión inmediata, enfrentándonos al espejo de nuestra adicción a las pantallas.”
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El segundo Grand Prix fue para ‘Olympic Games Opening Ceremony Paris 2024’, para París 2024, por Paname 24, París / AUDITOIRE, París / Double 2, París / OBO, París / Havas Paris / Havas Events Paris. La visión creativa reimaginó lo que puede ser una ceremonia olímpica al sacarla del estadio y llevarla al corazón de París. Al transformar el río Sena en un escenario de 6 kilómetros, se creó una experiencia inmersiva que encarnó los valores fundamentales de Francia: “Libertad, Igualdad, Fraternidad”.
Morelle comentó sobre este segundo Grand Prix: “Es audaz, inolvidable y un claro recordatorio del poder ilimitado del medio exterior. Esta obra redefine el espacio público como una plataforma no solo para la visibilidad, sino también para el significado, donde los valores de marca se encuentran con la relevancia cultural. Así es como debe verse el Outdoor: expansivo, emocional y esencial para una expresión auténtica de marca en el mundo actual.”
Premios especiales también otorgados:
Red de Salud del Año
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FCB Health
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Real Chemistry
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Ogilvy Health
Agencia de Salud del Año
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AREA 23, una empresa de IPG Health, Nueva York, EE. UU.
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21Grams
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Ogilvy Health
Los ganadores de los Cannes Lions se anunciarán cada noche durante el festival, del 16 al 20 de junio de 2025. Todas las listas cortas y ganadores estarán disponibles en The Work. Más información en canneslions.com.
Juan David Rojas
Un artículo Cannes Lions
