El evento reunió a más de 130 profesionales de la industria para debatir sobre el rol de la atención, la inteligencia artificial y los canales emergentes en la publicidad programática.
La agenda reforzó el compromiso de ambas compañías con el aprendizaje, la conexión y la construcción de una industria más competitiva en la región.
IA, machine learning y atención real: los ejes que marcaron la experiencia de Programmatic Fest en Lima.
En su cuarta edición, el Programmatic Fest llegó por segunda vez a Perú consolidando su posición como un punto de encuentro para la industria de la publicidad digital en América Latína. El evento se llevó a cabo el 16 de septiembre, convocando a expertos y profesionales del sector en el Hilton Miraflores en Lima.
El evento reunió a más de 130 líderes y profesionales de toda la industria de la publicidad digital. La jornada se centró en impulsar el conocimiento sobre la compra de medios automatizados, abordando temas que están redefiniendo el sector. Para esta edición, el Programmatic Fest ofreció una agenda enfocada en la innovación y las nuevas tendencias que están definiendo el rumbo de la industria.
Durante el evento se abordaron temáticas clave que están transformando la industria, entre ellas: la optimización avanzada con inteligencia artificial y machine learning, y la relevancia del valor de la atención en el ecosistema digital. Los asistentes se sumergieron en una visión clara de los desafíos y oportunidades, descubriendo cómo la IA está redefiniendo la forma en que las marcas compran, segmentan y activan audiencias en tiempo real.
Para esta edición, nuevamente como invitado especial estuvo The Trade Desk, líder en tecnología publicitaria y una de las principales plataformas independientes de demanda para la compra de tecnologías automatizadas. En su panel, Raquelle Wilson, Senior Director, Agency Partnerships, y Sarah Bereiter, Director, Client Services en The Trade Desk, presentaron una agenda enfocada en la innovación y el aprovechamiento de los datos. Su charla «Advanced Optimization with AI & Machine Learning in Programmatic» se centró en cómo la inteligencia artificial y el machine learning están redefiniendo las campañas para hacerlas más inteligentes, precisas y rentables que nunca.
“En The Trade Desk, creemos que la tecnología debe ser un copiloto que potencie el ingenio humano. Eventos como el Programmatic Fest son esenciales para compartir cómo la inteligencia artificial y el machine learning nos permiten tomar decisiones más estratégicas y rentables en el ‘open internet’, asegurando que cada dólar publicitario genere un impacto real y medible para nuestros clientes.” – Raquelle Wilson, Senior Director.
Por parte de Publicis Global Delivery, los asistentes se sumergieron en una visión clara de los desafíos y oportunidades del ecosistema digital. Dennys Angeles, Media Delivery Director, presentó su charla «Ad Attention: La nueva moneda de programmatic», revelando cómo la industria está evolucionando de medir impresiones visibles a valorar lo que realmente importa: la atención real del usuario. En la ponencia, se explicó por qué la atención predice mejor el impacto de las campañas y cómo la IA y las plataformas programáticas ya permiten comprar segundos reales de atención, con el objetivo de maximizar los resultados en un entorno cada vez más competitivo.
Por su parte, Andres Casanova, Media Performance Associate Director, en su ponencia «Pantallas inteligentes: IA al servicio del futuro del Digital Out of Home», profundizó en cómo la inteligencia artificial convierte la publicidad exterior en un medio dinámico y programático, donde las pantallas se adaptan en tiempo real al clima, la ubicación y el comportamiento del consumidor. Se demostró cómo esta tecnología permite a los publicistas generar un impacto más relevante y personalizado en audiencias móviles.
«El Programmatic Fest se ha convertido en una plataforma esencial para democratizar el conocimiento en la industria. La colaboración con líderes como The Trade Desk nos permite ofrecer una visión de futuro, demostrando que la innovación y el talento son la clave para redefinir la publicidad digital en América Latina.» Juliana Collante, L&D Associate Manager.
Los líderes de ambas compañías ofrecieron una visión clara de los desafíos y las oportunidades en un entorno digital en constante evolución. La jornada demostró que el futuro de la publicidad programática está en la adopción de tecnologías como la inteligencia artificial para una gestión de datos más eficiente y en la redefinición de métricas como la atención para lograr resultados significativos. Los asistentes se llevaron valiosos conocimientos que impulsan la innovación en la industria. Para aquellos profesionales que buscan llevar su carrera al siguiente nivel, hay oportunidades de empleo disponibles. Conozca las vacantes en este enlace: Link de Vacantes de Publicis Global Delivery.
