Es un gameplay diseñado para que el producto sea el protagonista, mezclando acción y mensaje de marca en un mundo que la comunidad disfruta y quiere explorar.
Publicis Play y Zenith se unieron a Garnier para crear una innovadora campaña publicitaria. La propuesta busca conectar con la Generación Z a través de una experiencia de gaming única en Fortnite.
La campaña, denominada “Skin Rescue: Breakout Alert”, surge con el objetivo de promover la nueva línea de productos de Garnier Anti Imperfecciones diseñados para atacar y resolver problemas de imperfecciones faciales. Entendiendo que el público objetivo son adolescentes y jóvenes con afinidad por el gaming, Garnier, Publicis Play y Zenith apostaron por una estrategia que fusiona entretenimiento y mensaje de marca en uno de los juegos más populares del momento.
La experiencia desarrollada en Fortnite permite a los jugadores competir en modo Free For All, limpiando un rostro gigante lleno de imperfecciones cósmicas antes de que el problema se descontrole. La imagen central de la campaña es la cara del influenciador Pelicanger, en la que los usuarios deben atacar las imperfecciones para ganar puntos. Además, los jugadores pueden recolectar botellas de serum, el producto estrella de la línea, para sumar más puntuación y derrotar a otros jugadores.
Para enriquecer la experiencia, el personaje del jugador cuenta con una mochila que lleva el serum, ayudándolo a limpiar las imperfecciones mientras explora el mapa, ambientado en un entorno que evoca paisajes desérticos y cósmicos. Esta integración no solo convierte el skincare en un juego competitivo, sino que también logra que el producto sea el protagonista del videojuego.
Con esta campaña, Garnier logra impactar a la Generación Z, utilizando el gaming como vehículo para transmitir su mensaje de manera auténtica y entretenida.
