Estados Unidos gana tres Grand Prix. Brasil, India y Singapur obtienen uno cada uno
En el tercer día del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions se revelaron los ganadores de las categorías Creative Data Lions, Direct Lions, Media Lions, PR Lions y Social & Creator Lions.
Simon Cook, CEO de LIONS, declaró: “Muchas felicidades a todos nuestros ganadores del León, cuyo trabajo innovador demuestra cuán poderosa puede ser la creatividad para transformar los datos en conocimientos, las comunicaciones en movimientos y las ideas en impacto cultural”.
Creative B2B Lions
Se evaluaron un total de 417 inscripciones y se otorgaron 13 Leones: dos de Oro, cuatro de Plata y seis de Bronce. El Grand Prix fue para ‘B2B: Act Like You Know’ de GoDaddy Airo por GoDaddy, Tempe, AZ, Estados Unidos.
El registrador de dominios de internet GoDaddy se asoció con el actor Walton Goggins para lanzar un negocio creíble de gafas, con el objetivo de presentar su herramienta impulsada por IA, ilustrando cómo las pequeñas empresas pueden establecer y hacer crecer su presencia en línea con facilidad.
La presidenta del jurado, Wendy Walker, VP de Marketing ASEAN de Salesforce, comentó: “El Grand Prix de este año destacó por su audacia, ejecución segura y creatividad pura en B2B. Basado en una percepción humana universal, mostró el producto a través del humor y el entretenimiento dentro de un contexto B2B, logrando un impacto comercial real. Desde el uso oportuno de influencers hasta el impacto medible en múltiples canales, cumplió en todos los niveles, demostrando que el B2B puede ser audaz, entretenido y brillantemente efectivo”.
GoDaddy, con sede en Tempe, AZ, ganó su primer León de Cannes, marcando su debut en el certamen y un triunfo inmediato.
Creative Data Lions
De las 597 inscripciones recibidas, se otorgaron 18 Leones: tres de Oro, siete de Plata, siete de Bronce y el Grand Prix, que fue para ‘Efficient Way To Pay’ de Consul Appliances por DM9, São Paulo.
La campaña lanzó un nuevo modelo de negocio en el que familias brasileñas de bajos ingresos podían probar electrodomésticos eficientes en energía y pagar por ellos con el dinero ahorrado en sus facturas de servicios públicos.
Tina Allan, Directora Global de Datos e Inteligencia en FCB y Presidenta del Jurado, dijo: “El Grand Prix de este año estableció un nuevo estándar sobre cómo los datos pueden impulsar la innovación y el impacto significativo. Al hacer los datos visibles, accionables y centrados en las personas, esta obra mostró lo que es posible cuando los datos sirven a las personas reales. Redefinió nuestra manera de pensar sobre el financiamiento y demostró que los datos creativos pueden ayudar a las marcas a convertirse en verdaderos aliados en la resolución de desafíos reales, para comunidades, negocios y más allá”.
Las inscripciones en los Creative Data Lions aumentaron un impresionante 63.1 % en comparación con el año anterior, atrayendo 231 inscripciones adicionales.
Direct Lions
De 2038 inscripciones recibidas, se otorgaron 60 Leones: diez de Oro, 20 de Plata, 29 de Bronce y el Grand Prix, que fue para ‘AXA – Three Words’ por Publicis Conseil, París.
La campaña añadió las tres palabras “y violencia doméstica” al contrato de seguros más común en Francia, dando así a las mujeres una vía para salir de relaciones abusivas.
El presidente del jurado, Gaëtan du Peloux, Presidente y Director Creativo de Marcel, comentó: “Hemos premiado las tres pequeñas palabras que, sin duda, son las más poderosas. Esta idea innovadora marca un nuevo estándar y tendrá un impacto duradero en los consumidores, la marca y toda la categoría. Es el tipo de idea que, incluso dentro de 10 años, todos recordarán”.
Francia ganó su primer Grand Prix en los Direct Lions con ‘AXA – Three Words’ de Publicis Conseil para AXA.
Media Lions
De 2058 inscripciones, se otorgaron 66 Leones: 12 de Oro, 22 de Plata, 31 de Bronce y el Grand Prix fue para ‘Dove Real Beauty Redefined for the AI Era’ por Mindshare, Nueva York.
Dove buscó contrarrestar los estándares de belleza poco realistas perpetuados por la IA, asociándose con Pinterest para transformar su algoritmo y asegurar que la tecnología mostrara un espectro más amplio de belleza.
Dan Clays, CEO de Omnicom Media Group, EMEA, y Presidente del Jurado, afirmó: “Dove ha abrazado la misma tecnología que distorsiona la noción de belleza real en el ecosistema de medios actual, asociándose con una plataforma para generar y mostrar contenido que eleva una versión más auténtica de la belleza. Esta obra refleja un verdadero optimismo sobre cómo las marcas pueden adoptar el futuro de la creatividad en medios”.
Las inscripciones en Media Lions crecieron por cuarto año consecutivo, con un aumento del 9 % interanual (170 inscripciones), impulsado en gran parte por el sector de productos de consumo (FMCG), que creció un 20 % interanual (126 inscripciones).
PR Lions
De 1537 inscripciones, se otorgaron 44 Leones: ocho de Oro, 14 de Plata, 21 de Bronce. El Grand Prix fue para ‘Lucky Yatra’ de Indian Railways por FCB India, Mumbai.
Para combatir la frustración en la compra de boletos, la campaña convirtió cada boleto de tren en un boleto de lotería, dando a los pasajeros una nueva razón para pagar, mientras se aprovechaba la profunda creencia cultural india en la suerte.
El presidente del jurado, Tom Beckman, Director Creativo Global de Weber Shandwick, comentó: “El gran tema este año fueron los servicios. La mayoría de los trabajos destacados vinieron de empresas de servicios como bancos e instituciones financieras, pero también de marcas de productos que añadieron servicios innovadores. El Grand Prix refleja ese tema: rediseñó su servicio para solucionar un gran problema comercial. Fue participativo, simpático, comentado e integrado. La elección fue clara y rápida”.
India ganó su primer Grand Prix en los PR Lions en 2025 con una campaña de FCB India para Indian Railways.
Social & Creator Lions
De 1673 inscripciones, se otorgaron 50 Leones: siete de Oro, 16 de Plata, 26 de Bronce y el Grand Prix fue para ‘Vaseline Verified’ de Unilever por Ogilvy, Singapur.
Para contrarrestar el mal uso de la vaselina en «trucos» mostrados en redes sociales, ‘Vaseline Verified’ no solo corrigió la desinformación, sino que redefinió cómo una marca tradicional se presenta en un mundo liderado por creadores.
Beth Keamy, Directora Digital de TBWA\Media Arts Lab y Presidenta del Jurado, dijo: “Vaseline Verified’ es una plataforma creativa única, nacida en el feed. Abrazó la dualidad del panorama social —basada en la capacidad del contenido generado por usuarios (UCG) para ayudar o dañar— y abordó directamente el desafío, uniendo marca, comunidad y creadores en una idea inevitable. La combinación de alegría, claridad y comportamientos sociales profundamente auténticos permite que Vaseline conecte genuinamente con su audiencia, y la ayude, justo donde está”.
Bélgica y Puerto Rico ganaron sus primeros Leones en esta categoría, cada uno recibiendo un León de Bronce.
Reconocimientos adicionales
El premio a Red de Medios del Año 2025 fue para OMD Worldwide. En segundo lugar quedó Mindshare y en tercero, PHD Worldwide.
Los ganadores de los Leones se anunciarán en las galas de premiación que se celebran cada noche durante el Festival, del 16 al 20 de junio de 2025. Todos los finalistas y ganadores también estarán disponibles en The Work. Más información en canneslions.com.
Camila Rey
Un artículo Cannes Lions
