Cuando juega la Tricolor, millones de colombianos no solo se reúnen para ver el partido; también repiten rituales, usan prendas de la suerte y siguen cábalas que sienten que pueden ayudar al equipo. Entendiendo ese comportamiento y la pasión que despierta el fútbol en el país, Spark Foundry desarrolló la estrategia de medios para acompañar el lanzamiento de la edición limitada de Jabón Refisal Marina.
A partir del análisis de las conversaciones y comportamientos de los aficionados durante los eventos futboleros, la agencia identificó oportunidades para conectar de manera cercana y relevante esta innovación de Refisal con los colombianos y hacerla parte de los rituales de buena suerte que acompañan cada partido.
«La magia de Spark Foundry está en hacer que las ideas lleguen a las personas correctas, en el momento correcto y con el contexto correcto. Con Refisal, convertimos un ritual de buena suerte en una plataforma de conversación que acompañe la pasión de millones de hinchas durante el Mundial», afirmó Edwin Buitrago, Director de Cuenta de Spark Foundry.
Más allá del lanzamiento de un producto, la estrategia se diseñó para acompañar a los aficionados durante los momentos de mayor expectativa alrededor de cada encuentro. Asimismo, busca reconocer el papel que juega la hinchada en cada partido y darle visibilidad a esas pequeñas tradiciones que hacen parte de la cultura futbolera del país.
Con esta iniciativa, Spark Foundry demuestra cómo entender a las audiencias desde sus comportamientos y pasiones puede ayudar a las marcas a generar conversaciones relevantes y conectar de manera más genuina con las personas. Adicionalmente, la agencia reafirma su visión de medios centrada en las personas, donde la data no solo permite entender qué consumen las audiencias, sino también comprender qué las moviliza, emociona y une alrededor de las experiencias colectivas capaces de generar conversaciones significativas para las marcas.
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