La nueva plataforma está respaldada por una campaña centrada en creadores y comunidades: “The Interrail Diaries”, desarrollada a partir de 30 creadores que fueron convocados para viajar por Europa y compartir con Interrail la experiencia transformadora de viajar en tren.
Utrecht, Países Bajos. Interrail B.V., la compañía neerlandesa detrás del icónico Interrail Pass, lanzó una nueva plataforma global de marca que demuestra que viajar no solo te lleva a un lugar nuevo: también cambia la forma en que ves el mundo y a ti mismo.
La plataforma de marca, ‘The Interrail Effect’, fue cocreada por la agencia creativa WE ARE Pi y la agencia de social media Butterfly Effect, con el objetivo de unificar Interrail y Eurail. Este es el primer trabajo de WE ARE Pi para Interrail desde que fue nombrada su agencia de marca y creatividad en abril.
Hasta ahora, Interrail B.V. contaba con dos marcas para el mismo producto ferroviario: Interrail, para las personas que viven en Europa, y Eurail, para quienes viven fuera del continente. A partir de ahora, el Eurail Pass pasará a llamarse Interrail, creando una marca y un Pass unificados para su comunidad global de viajeros. Este cambio se produce después de que la compañía modificara a principios de este año su nombre de Eurail B.V. a Interrail B.V.
Un Interrail Pass ofrece a los viajeros la libertad de explorar el mundo en tren. Por ejemplo, el Interrail Global Pass puede utilizarse para viajar en tren por hasta 33 países. ‘The Interrail Effect’ nació a partir de una percepción cultural: la fricción positiva propia de viajar en tren con Interrail es una parte importante de lo que convierte cada recorrido en una aventura única y memorable.
Esta idea fue respaldada por una encuesta realizada a clientes de Interrail* a comienzos de este año. Cerca del 70 % de los clientes de Interrail afirmó que su viaje cambió la manera en que ve el mundo. Una proporción similar consideró que estas experiencias tuvieron un mayor impacto que otros tipos de vacaciones, mientras que aproximadamente una cuarta parte las consideró mucho más impactantes que otras vacaciones, según los resultados de la encuesta.
Estos hallazgos señalaron una clara oportunidad para que Interrail se posicione como un antídoto frente al vacío del turismo de “checklist”, demostrando algo que generaciones de viajeros han descubierto durante casi 70 años: a veces, el viaje es la mejor parte.
Para presentar la nueva plataforma, WE ARE Pi y Butterfly Effect también desarrollaron una campaña centrada en creadores y comunidades, en la que participaron 30 creadores que fueron convocados para viajar por Europa este verano y compartir con Interrail la experiencia transformadora y el impacto de viajar en tren, alejándose de manera significativa de las convenciones habituales de la categoría de viajes.
Los creadores participantes representaron una amplia variedad de edades, orígenes y estilos de viaje: desde viajeros en solitario hasta grupos y familias. También participaron viajeros que realizaban su primer viaje y otros con amplia experiencia, provenientes de Estados Unidos, Canadá, Australia y Europa.
El material sin filtros, los momentos capturados en formato de diario y las reflexiones personales que registraron fueron posteriormente transformados en los materiales de campaña y contenidos para redes sociales.
La serie de cortometrajes resultante muestra lo que ocurre cuando se decide ir más allá: las conversaciones con desconocidos, las nuevas amistades, los paisajes increíbles que de otro modo podrían haberse perdido y esas conexiones de tren que ocasionalmente se pierden, pero que terminan convirtiéndose en la parte más memorable del viaje.
La película de lanzamiento, “Between here & there”, presenta la famosa canción napolitana Funiculì, Funiculà, compuesta en 1880 por Luigi Denza, con letra de Peppino Turco, para celebrar la inauguración del primer ferrocarril funicular en el monte Vesubio. Una referencia especialmente apropiada para Interrail y su posición dentro de la red ferroviaria europea.
‘The Interrail Effect’ representa la evolución de la compañía: de ser un proveedor de pases ferroviarios a convertirse en un defensor del poder transformador de los viajes y en un antídoto frente al vacío del “turismo superficial”. A partir de ahora, esta idea dará forma a todas las futuras campañas, alianzas, contenidos, iniciativas de comunidad y experiencias de clientes de Interrail.
La campaña se lanza globalmente a partir del 10 de septiembre en Reino Unido, Australia y Estados Unidos, a través de una combinación de canales pagos, propios y ganados, que incluyen medios pagos, redes sociales orgánicas, correo electrónico, alianzas y relaciones públicas, además de las cuentas propias de Instagram, TikTok y otras redes sociales de los creadores participantes.
Después del lanzamiento, toda la actividad de los creadores estará integrada bajo una única plataforma creativa, y los creadores continuarán ayudando a construir y desarrollar ‘The Interrail Effect’. Los futuros contenidos aprovecharán momentos culturales, nuevas voces y formas de expresión, así como narradores auténticos, para mostrar tanto la amplitud de Interrail como las experiencias transformadoras que hace posibles.
Özlem Birkalan, Chief Brand and Commercial Officer de Interrail, afirmó:
“‘The Interrail Effect’ no es algo que nosotros hayamos inventado. Es algo que los viajeros nos han descrito durante décadas, desde sus propias experiencias, después de cada viaje. Lo que está cambiando es que, finalmente, estamos construyendo la marca alrededor de ello. No alrededor de los lugares a los que viajan las personas, sino alrededor de lo que esta forma de viajar les genera.”
Rick Chant, ECD de WE ARE Pi, señaló:
“En un momento en el que viajar nunca había sido tan accesible, se está convirtiendo en una carrera por ver más y publicar más, y un tercio de las personas admite que, en ocasiones, realiza una actividad durante sus vacaciones únicamente para poder publicarla en sus redes sociales. Sin embargo, muchas veces es la experiencia del viaje, y no el destino en sí, la que realmente te transforma; y esta es la idea que ‘The Interrail Effect’ lleva a la vida.”
*Fuente: encuesta realizada por Interrail a 3.000 clientes de Interrail (europeos) y 1.000 clientes de Eurail (no europeos) que viajaron desde mediados de abril de 2026.
Sobre Interrail B.V. (anteriormente Eurail B.V.)
Explora Europa profundamente. Viaja libremente. Regresa transformado.
Interrail es el Pass ferroviario que ofrece a viajeros de todo el mundo la libertad de explorar hasta 33 países europeos en tren. Con un solo Pass, los viajeros pueden elegir su propia ruta, quedarse más tiempo cuando lo consideren adecuado y descubrir Europa más allá de los lugares habituales.
Durante más de 60 años, Interrail ha ayudado a las personas a cruzar fronteras, descubrir nuevas perspectivas y experimentar Europa de la manera en que fue concebida para ser vivida: recorriéndola, no simplemente atravesándola. Interrail conecta a los viajeros y hace que los viajes en tren por Europa sean más sencillos, conectados y accesibles que nunca.
Los Interrail Pass están disponibles a través de Interrail.comhttps://www.interrail.com/es, así como mediante una red global de distribuidores autorizados. Interrail B.V. es propiedad de más de 35 compañías ferroviarias y de ferris de toda Europa.
Para obtener más información: https://www.interrail.com/en/the-interrail-effect
CRÉDITOS DE PRODUCCIÓN
Cliente: Interrail
Agencia creativa: We Are Pi
Agencia de social media (producción): Butterfly Effect
Productor: Pablo Lorenzana
Director: Rick Chant
Editor: Gert-Willem Visser
Colorización: Roman Strijbos
Música y sonido: Birdbrain
Supervisor musical: Niall Rogers
Compositor: Kenma Shindo
Fotografía: Alex Franco
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