TikTok, etil gigante social incursiona en el mundo del pódcast con una red impulsada por creadores y respaldada por el enorme alcance de audio de iHeart.
TikTok e iHeartMedia se han unido para crear la nueva TikTok Podcast Network, un portafolio que albergará hasta 25 pódcast conducidos por creadores de TikTok. Los programas serán distribuidos por iHeartPodcasts y estarán disponibles en todas las principales plataformas de audio.
Para apoyar el desarrollo de nuevos programas, ambas compañías abrirán estudios de pódcast co-marcados en Los Ángeles, Nueva York y Atlanta.
El acuerdo, anunciado este lunes, busca crear “nuevas y emocionantes oportunidades para que los creadores lleguen a audiencias más amplias, colaboren entre plataformas y expandan su creatividad más allá de TikTok”, señaló Dan Page, jefe global de alianzas de medios y licencias de TikTok, en una declaración compartida con ADWEEK. “Juntos estamos amplificando la conexión entre artistas, creadores y nuestra comunidad a través del poder compartido de la narración multiplataforma”.
La alianza también se extenderá a la radio tradicional con el lanzamiento de TikTok Radio, una nueva emisora de iHeartRadio que busca recrear la experiencia de desplazarse por TikTok, pero en formato de audio. En TikTok Radio, los DJ de iHeart reproducirán canciones que están en tendencia o que comienzan a viralizarse en la app, acompañadas de breves comentarios sobre por qué esas pistas están ganando popularidad y las historias detrás de ellas.
TikTok Radio se transmitirá en varias emisoras de radio en Estados Unidos y también estará disponible digitalmente en iHeartRadio.
“Esta asociación conecta la energía cultural y la comunidad de creadores de TikTok con la escala y el alcance incomparables de iHeartMedia”, afirmó Rich Bressler, presidente, COO y CFO de iHeartMedia, en un comunicado. “Estamos ofreciendo a los creadores acceso a las plataformas de audio más grandes de Estados Unidos, creando nuevas formas de contar historias, entretener y construir conexiones más profundas con los fans”.
Agregó que la unión de las amplias redes de TikTok e iHeartMedia permitirá una distribución de contenido a gran escala.
La colaboración entre TikTok e iHeartMedia —que comenzó a inicios de este año con un concurso de canto transmitido por TikTok Live— también se expandirá hacia eventos en vivo. iHeartMedia planea integrar la narrativa de los creadores en sus eventos insignia, incluidos el iHeartRadio Music Festival y el iHeartRadio Jingle Ball.
iHeartMedia ha estado ampliando rápidamente sus alianzas mediáticas, mientras el audio sigue atrayendo más oyentes e inversión publicitaria cada año. Este año, la empresa ha incorporado nuevas voces a su red de deportes femeninos, creada junto a Deep Blue Sports + Entertainment, y fortalecido su colaboración con la plataforma de demanda de Amazon para simplificar la compra de anuncios en sus propiedades.
El lanzamiento de la TikTok Podcast Network llega apenas dos meses después de que el presidente Trump llegara a un acuerdo con funcionarios chinos para colocar las operaciones de TikTok en Estados Unidos bajo el control de un consorcio de empresas e inversionistas mayoritariamente estadounidenses, tras años de debate sobre los riesgos de privacidad y seguridad nacional derivados de los vínculos de la plataforma con China. Como parte del acuerdo, Oracle, Silver Lake y el fondo de inversión MGX de Abu Dabi serían los principales inversionistas de TikTok U.S., con una participación combinada del 45%. La empresa matriz de la aplicación, ByteDance, con sede en China, mantendría alrededor del 20% de propiedad en la entidad estadounidense.
