En el marco del camino hacia el Mundial 2026. Águila presentó Fichaje Nacional, una iniciativa orientada a fortalecer la conexión de la marca con los ciudadanos a través de la pasión que despierta la Selección Colombia. El objetivo de esta campaña, es que más allá de la estrategia se convierta en una invitación a creer, acompañar y sentir que donde se esté, todos hacen parte del mismo equipo.
Dentro del desarrollo y despliegue de la estrategia Águila en colaboración con Zenith, modelo integrado de Publicis Groupe, estructuró un plan integral para llevar el mensaje a diferentes puntos de contacto en el país.
La primera fase se enfocó en generar expectativa, y esto se logra a través de microinfluenciadores y piezas de OOH (Out of Home) en Bogotá y Medellín, donde se activó la conversación alrededor del concepto. El apoyo orgánico de influenciadores fue clave para amplificar el mensaje y despertar interés, ya que se contó con la participación de figuras representativas dentro del comercial como Carlos “El Pibe” Valderrama y el personaje de Betty la Fea, que aportaron reconocimiento y conversación en redes sociales.
“El lanzamiento oficial se realizó con una premier para medios en cine, donde distintos medios de comunicación conocieron en primicia la campaña. A partir de este evento, se generó una importante gestión free press en medios digitales, ampliando el alcance del mensaje de manera orgánica”, expresó María Paula Mateus Pardo, Media Coordinator de Zenith para Águila.
El video principal se estrenó en salas de cine, canales nacionales y medios regionales, y se reforzó con una estrategia multicanal en YouTube, Meta, TikTok, X y radio, logrando un alcance de más de 20 millones de personas en las primeras 24 horas y superando los 10 millones de visualizaciones.
Actualmente, Fichaje Nacional avanza en su fase de promoción y se prepara para una segunda etapa enfocada en el Mundial, con presencia en televisión durante los partidos, en plataformas digitales que transmiten los encuentros y con activaciones ATL y digitales para acompañar a los colombianos en donde estén.
Con esta iniciativa, Águila da inicio a su camino hacia 2026, reforzando ese vínculo que, cada vez que juega La Tricolor, une a todo un país bajo los mismos colores.
