Créditos: Cannes Lions
Coordinación editorial: Laura Jiménez – Journalist – Digital Media
Se entregaron los premios en las categorías Audio & Radio, Creative Brand, Creative B2B, Health & Wellness, Lions Health y United Nations Foundation Grand Prix for Good, Outdoor, Pharma y Print & Publishing.
AB InBev, reconocida como Creative Marketer of the Year 2026 en Cannes Lions, recibió además el primer Grand Prix de la nueva categoría Creative Brand Lion.
El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions anunció hoy a los primeros ganadores de esta edición en las categorías Audio & Radio, Creative Brand, Creative B2B, Health & Wellness, Lions Health y United Nations Foundation Grand Prix for Good, Outdoor, Pharma y Print & Publishing.
Simon Cook, CEO de LIONS, señaló: “El conjunto de trabajos ganadores seleccionados por nuestros jurados demuestra claramente cómo la creatividad impulsa el crecimiento de las personas, las empresas y la sociedad, estableciendo un referente creativo global. Gracias a todos nuestros jurados por su compromiso, generosidad de tiempo y profundidad de experiencia para identificar el trabajo que está elevando el nivel de la creatividad”.
Audio & Radio Lions
La categoría, que celebra la creatividad basada en el sonido, recibió 513 inscripciones y otorgó 15 Leones: 2 de Oro, 5 de Plata y 7 de Bronce.
El Grand Prix fue para ‘Coquí Alarmed’, desarrollado por BBDO Puerto Rico, Guaynabo, para Hyundai Puerto Rico.
La marca reemplazó el sonido estándar de cierre de los vehículos de alquiler asociados por el canto del coquí, una rana símbolo de la cultura puertorriqueña, fortaleciendo así su conexión cultural y modificando la percepción de los usuarios.
Oriel Davis-Lyons, Chief Creative Officer de Mother New York y presidente del jurado, afirmó: “‘Coquí Alarmed’ destacó porque hizo que el jurado pensara en nuestra categoría de una forma diferente. Aunque partía de una idea hiperlocal, su ejecución e impacto fueron admirados universalmente. Demuestra que incluso en una categoría clásica como Audio & Radio todavía es posible ampliar sus límites y generar un impacto empresarial significativo”.
Creative Brand Lions
Nueva categoría en 2026, los Creative Brand Lions reconocen a las marcas que construyen sistemas, culturas y capacidades que hacen posible una creatividad de clase mundial de manera consistente.
Se recibieron 73 inscripciones y solo se otorgaron dos premios: un Creative Brand Lion y el Grand Prix.
El Grand Prix fue para ‘AB InBev: Creativity at Scale’, desarrollado por Anheuser-Busch InBev, Leuven, para AB InBev.
El trabajo muestra cómo la creatividad puede integrarse en la cultura organizacional y convertirse en una capacidad estructural de crecimiento dentro de una compañía global.
Marcel Marcondes, Global Chief Marketing Officer de AB InBev y presidente del jurado, explicó: “Este León es único porque evalúa las capacidades y procesos detrás del trabajo creativo que genera resultados, no solo en una campaña o un trimestre, sino durante años, marcas y geografías. Sin premios Oro, Plata o Bronce, tratamos a todos los finalistas como ganadores y el Grand Prix fue para quien mejor representó la esencia de la categoría”.
Creative B2B Lions
La categoría recibió 355 inscripciones y entregó 11 Leones: 2 de Oro, 4 de Plata y 4 de Bronce.
El Grand Prix fue para ‘The Faroe Islands Space Program’, creado por NORD Stockholm para SKF, una campaña que transformó la comunicación B2B en una conversación global sobre sostenibilidad.
Ty Heath, presidenta del jurado, comentó: “SKF, líder mundial en rodamientos industriales y reducción de fricción, abandonó el enfoque racional tradicional y creó algo inspirador: un verdadero programa espacial para dar vida a su visión de un trabajo sin fricciones. Es una muestra de valentía creativa en B2B y demuestra que incluso en categorías consideradas commodities, la creatividad genera resultados de negocio reales”.
Health & Wellness Lions
La categoría recibió 889 inscripciones y otorgó 31 Leones: 5 de Oro, 10 de Plata y 15 de Bronce.
El Grand Prix fue para ‘The Periodic Fable’, de SMUGGLER Londres y Uncommon Creative Studio Londres, para The Ordinary.
La campaña replanteó la publicidad de belleza al identificar términos de marketing no regulados y reorganizarlos dentro de una tabla periódica reinterpretada.
Kainaz Karmakar, presidenta del jurado y Chief Creative Officer de Ogilvy India, destacó: “Es un comentario extraordinario sobre cómo la obsesión por las tendencias de cuidado de la piel está fuera de control. Cuando salud, creatividad, ejecución y cultura se cruzan de la mejor manera, nacen trabajos como este. Era un Grand Prix indiscutible”.
Lions Health y United Nations Foundation Grand Prix for Good
El premio fue para ‘Vehicle of Hope’, desarrollado por Differ Stockholm para Caritas.
Outdoor Lions
La categoría, dedicada a la creatividad exterior, recibió 1.410 inscripciones y otorgó 40 Leones: 7 de Oro, 13 de Plata y 19 de Bronce.
El Grand Prix fue para ‘Field Barcode’, creado por GUT São Paulo para Mercado Livre.
La campaña convirtió el césped del estadio Pacaembu, en Brasil, en un código de barras de 104 metros de ancho, permitiendo que las personas lo escanearan e interactuaran con la plataforma en tiempo real.
Aaron Starkman, presidente del jurado y Global Chief Creative Officer de Rethink, comentó: “Premiar a ‘Field Barcode’ fue una alegría absoluta. Incluso antes de reunirnos en Cannes, vi un campo de fútbol convertido en un gigantesco código de barras y me enamoré de la idea. Outdoor trata de ser visto en el mundo real. Es una experiencia física que te detiene y demuestra que el medio más antiguo sigue siendo una de las formas más sorprendentes de conectar”.
Pharma Lions
La categoría recibió 236 inscripciones y otorgó siete Leones: 1 de Oro, 2 de Plata y 3 de Bronce.
El Grand Prix fue para ‘Relax Your Tight End’, creado por Fallon Minneapolis para Novartis.
La campaña abordó el tabú del examen de detección del cáncer de próstata y lo transformó en un anuncio emitido durante el Super Bowl.
Tracey Brader, presidenta del jurado y Chief Strategy and Innovation Officer de Omnicom Health, afirmó: “¿Qué hace a un Grand Prix? Cuando el conjunto es más grande que la suma de sus partes. Este trabajo lo tenía todo: una verdad humana relevante, una conexión auténtica con la audiencia, uso adecuado de celebridades, integración entre Super Bowl, redes sociales y relaciones públicas, además de humor y valentía para abordar un problema real”.
Print & Publishing Lions
La categoría recibió 418 inscripciones y entregó 13 Leones: 2 de Oro, 4 de Plata y 6 de Bronce.
El Grand Prix fue para ‘Look Familiar?’, desarrollado por Rethink Toronto para Heinz Ketchup.
La campaña convirtió una sencilla verdad de diseño en una iniciativa global que generó crecimiento comercial medible para la marca.
Jessica Apellaniz, presidenta del jurado y Chief Creative Officer de Wieden+Kennedy México, señaló: “El Grand Prix tenía que ser para Heinz. Lo que premiamos no fue la ausencia del producto, sino la presencia de la marca. La campaña confió en la audiencia y en años de consistencia. En un año obsesionado con añadir más elementos, el mejor trabajo tuvo la confianza de eliminar”.
Premios Especiales
Healthcare Network of the Year
- Klick Health
- Ogilvy Health
- Real Chemistry
Healthcare Agency of the Year
- Klick Health, Toronto, Canadá.
- Ogilvy Health, Nueva York, Estados Unidos.
- 21GRAMS, Nueva York, Estados Unidos.
Además, el reconocimiento Entertainment Person of the Year 2026 fue entregado en vivo a Eddy Cue, vicepresidente senior de Servicios y Salud de Apple.
Todos los finalistas y ganadores pueden consultarse en The Work, mientras que más información sobre el festival está disponible en el sitio oficial de Cannes Lions.
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