Un análisis de Social Listening de Buzzmonitor revela la intención de presentes para parejas y amigos en Colombia
Avianca, Nequi, Daviplata, Bancolombia, Spotify y Netflix son las marcas más mencionadas en conversaciones asociadas a la fecha
En Colombia, el Día del Amor y Amistad se celebra de una manera diferente a la de otros países: no tiene una fecha fija y ocurre cada año el tercer sábado de septiembre. En 2026, la celebración será el sábado 19 de septiembre. La tradición reúne no solo a parejas, sino también a amigos, familiares y hasta compañeros de trabajo.
Las redes sociales comienzan a ofrecer una fotografía de aquello que los colombianos están considerando para celebrar. Un análisis realizado por Buzzmonitor identificó las principales conversaciones relacionadas con Amor y Amistad a partir de 1.003 publicaciones realizadas entre el 1 y el 31 de agosto de 2026.
Los resultados muestran que viajes, regalos, tecnología, ropa, y gastronomía aparecen entre las principales categorías relacionadas con la celebración. Los viajes y las escapadas son mencionados como alternativas para compartir experiencias con parejas, amigos o familiares, mientras que los regalos continúan siendo una de las principales expresiones de afecto asociadas con la fecha.
La tecnología también empieza a ocupar un espacio dentro de las opciones de regalo, especialmente a través de dispositivos y productos para el hogar. Al mismo tiempo, la conversación sobre moda se relaciona tanto con la preparación para la celebración como con la elección de obsequios.
La gastronomía aparece como otra de las alternativas para celebrar. Salir a comer y convertir la comida en una experiencia compartida forman parte de las conversaciones analizadas por Buzzmonitor. También aparecen categorías como belleza y cuidado personal, mientras que las mascotas son mencionadas como integrantes de la familia y, en algunos casos, como destinatarias de regalos, cuidados y muestras de afecto.
Top categorías más mencionadas (en % de publicaciones):
De esta manera se identifican las principales categorías:
Viajes y turismo: Viajes y escapadas aparecen como una forma de celebrar y compartir experiencias con pareja, amigos o familia.
Regalos y detalles: La conversación se centra en obsequios, sorpresas y pequeños detalles como principales expresiones de afecto.
Motos y vehículos: Los vehículos se vinculan con movilidad, experiencias y oportunidades de compra, aunque también aparecen algunos reclamos.
Tecnología y electrónica: La tecnología gana espacio como opción de regalo, especialmente a través de dispositivos y productos para el hogar.
Ropa y moda: La moda se relaciona con prepararse para la celebración, renovar el look y elegir regalos.
Gastronomía y restaurantes: Salir a comer y compartir una experiencia gastronómica se posiciona como una de las formas de celebrar la fecha.
“Además de presentar las marcas más mencionadas en la fecha de Amor y Amistad en Colombia, este estudio representa un avance metodológico importante, ya que permite aislar las conversaciones por región y no únicamente por idioma. Para ello, utilizamos herramientas de IA capaces de identificar rasgos característicos de la forma en que se expresan los colombianos en los entornos digitales”, explica Breno Soutto, Head of Insights de Buzzmonitor.
Las marcas de la conversación
El análisis también permite identificar algunas de las marcas que están presentes en las conversaciones digitales relacionadas con el Día del Amor y la Amistad en Colombia.
Avianca aparece principalmente asociada con viajes y experiencias para celebrar. En el sector financiero aparecen Nequi, Daviplata y Bancolombia, vinculados principalmente con servicios financieros, transferencias y pagos digitales.
También aparecen Renault-Sofasa, relacionada con vehículos y movilidad; Spotify y Netflix, vinculadas con entretenimiento y planes para compartir; Davivienda, asociada principalmente con servicios financieros y acciones de marca; y Tigo, relacionado con conectividad y servicios digitales. Apple y el iPhone aparecen, por su parte, principalmente como alternativas tecnológicas y potenciales regalos.
En cuanto a establecimientos y puntos de venta, las conversaciones incluyen a Entre Amigos, Frisby, Falabella, KFC y Farmatodo.
Para destacar: Los contenidos de redes sociales fueron analizados mediante la integración de MCP con Claude y AI Insights, herramientas que permiten consultar y procesar información de Social Listening para generar análisis cualitativos. Los resultados deben leerse teniendo en cuenta que el análisis corresponde al mes de agosto, cuando la celebración aún estaba en una etapa previa. De acuerdo con Buzzmonitor, la conversación digital durante ese periodo estuvo fuertemente atravesada por acontecimientos nacionales como el cambio de gobierno y el terremoto de magnitud 7,4 ocurrido el 10 de agosto.
También te puede interesar: La DIAN concentra en septiembre el vencimiento de 12 obligaciones tributarias nacionales
