Disney presenta video vertical para Disney+ y una nueva métrica de medición
Disney está incorporando varias mejoras en su tecnología publicitaria, luego de revelar una serie de actualizaciones durante su Tech and Data Showcase anual en el CES, realizado el miércoles.
En términos generales, el evento de la compañía —que también sirve para dar inicio a sus conversaciones de upfront— se centró en hacer que los procesos sean más fluidos y eficientes para los anunciantes. Esto incluye el uso de inteligencia artificial, herramientas de autoservicio y nuevas métricas para identificar el impacto de marca.
La presidenta de publicidad de Disney, Rita Ferro, dijo recientemente a ADWEEK que la IA transformará la forma en que la televisión es “planificada, medida y optimizada” en 2026, y varias de las actualizaciones presentadas acercan a la industria a ese futuro.
A continuación, los principales anuncios del Tech and Data Showcase de Disney:
Herramienta de generación de video
Disney está incorporando una nueva herramienta de creación de video para anunciantes que puede utilizar activos y lineamientos de marca para producir comerciales listos para CTV, según la compañía. Las piezas creativas pueden ajustarse según audiencias, contexto y ubicación, y los anuncios se optimizan a partir de señales de rendimiento dentro de los propios spots.
Planeación interna impulsada por IA
Más allá de la ejecución creativa, la compañía asegura que utilizará una herramienta de planeación impulsada por IA para hacer que las campañas sean “más intencionales, conectadas y enfocadas en resultados”. El objetivo es liberar más tiempo para enfocarse en la estrategia y menos en la configuración, según Disney.
Disney Compass Brand Portal
Disney también está actualizando su plataforma de datos, Disney Compass, ampliándola con el Disney Compass Brand Portal. Esta nueva herramienta ofrece una visión del desempeño de marca a través de campañas y plataformas, con benchmarks por categoría y resúmenes impulsados por IA que destacan los insights clave.
Según la compañía, el Brand Portal ayuda a ofrecer una visión clara del rendimiento de las campañas, incluyendo qué está funcionando y el impacto de las inversiones en medios dentro del ecosistema Disney. En su lanzamiento, el Brand Portal estará conectado con proveedores de datos como Affinity Solutions, CINT, EDO, Innovid y VideoAmp.
Métrica de Impacto de Marca de Disney Advertising
Para mostrar mejor el impacto de las ubicaciones publicitarias, la compañía también presentó una nueva Brand Impact Metric, que mide factores como atención, salud de marca y búsquedas. La métrica está diseñada para mostrar el efecto halo del desempeño de marca sobre los resultados, combinando insights de proveedores de medición consolidados y datos propios de Disney.
“Cuando las marcas pueden conectar la exposición publicitaria con resultados directos, los marketers obtienen claridad no solo sobre qué impulsó los resultados, sino sobre cómo lo hizo”, afirmó Dana McGraw, vicepresidenta senior de ciencia de datos y medición de Disney Advertising, en un comunicado. “La visión de la Disney Advertising Brand Impact Metric es conectar todas las piezas del rompecabezas de la medición en una sola métrica para que los anunciantes tengan una visión total de lo que realmente importa”.
Video vertical en Disney+
Disney llevó el video vertical a la app de streaming de ESPN con el lanzamiento de “verts” el año pasado, y este año la compañía también incorporará el video vertical en Disney+ en Estados Unidos. Además, está explorando cómo utilizar el video vertical en distintas categorías y tipos de contenido para crear una experiencia más personalizada.
