Mazda se une a Disney y a la Academia para convertir al CX-5 en la estrella de prestigiosos cortometrajes
La categoría de Mejor Película de los Premios Oscar podría tener pronto nuevos aspirantes… al menos si Mazda tiene algo que decir al respecto.
En la nueva campaña de la marca, “5 Sides of the All-New CX-5”, que debutó durante los Oscar 2026, el fabricante automotriz creó un universo cinematográfico para presentar el nuevo CX-5.
A través de cinco cortometrajes dirigidos por Paul Hunter, filmados por el director de fotografía ganador del Oscar Hoyte Van Hoytema y protagonizados por Jessamie Waldon Day, la marca muestra diferentes facetas del CX-5 a través de distintos géneros cinematográficos, entre ellos romance, acción, ciencia ficción, musical y terror.
Los anuncios fueron diseñados para ofrecer a los fanáticos del cine una experiencia cinematográfica más allá de la transmisión principal de los Oscar. Un comercial de 60 segundos emitido durante la ceremonia funcionó como tráiler de los cortos.
“Pensamos: ¿por qué no hacer cinco películas diferentes para el CX-5?”, explicó Brad Audet, CMO de Mazda. “El cliente al que queremos llegar no solo disfruta del cine, también lleva una vida multidimensional. Son personas que desempeñan distintos roles, por lo que el automóvil también debe convertirse en un personaje diferente”.
Impulsando la campaña
Con el lanzamiento del nuevo CX-5 programado para la misma semana de los 98.º Premios Oscar, Mazda decidió involucrar a Disney desde el inicio del proceso creativo.
“Siempre estamos pensando en maneras de hacer algo único, y ya hemos trabajado con Disney antes”, explicó Audet. “En lugar de esperar a tener una idea completamente desarrollada, los involucramos desde el comienzo”.
Según John Campbell, vicepresidente senior de soluciones de streaming, entretenimiento y multiculturalidad en Disney, el proyecto comenzó con un mensaje de texto nocturno del equipo creativo de Mazda el otoño pasado. A partir de ahí, la iniciativa comenzó a tomar forma.
Entre los aspectos destacados, la campaña marca el debut de Mazda como patrocinador Silver de los Oscar, además de su alianza con Disney Advertising y la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas (AMPAS) para alinearse con la estrategia “Oscars Everywhere” de Disney.
Además del tráiler emitido durante la ceremonia principal, el patrocinio completamente integrado también se extiende a TikTok Pulse Premiere, redes sociales y un takeover en Hulu, incluyendo un selector de anuncios que permite a los espectadores elegir qué género de anuncio de Mazda quieren ver.
Algunas versiones de los cortometrajes se estrenaron la noche de los Oscar, mientras que otras se lanzarán progresivamente hasta el 1 de abril. Pero la campaña también tiene un componente filantrópico.
Como parte de la iniciativa, la marca colaboró con el Academy Gold Program de AMPAS, un programa de desarrollo de talento para la próxima generación de cineastas, invitando a dos exalumnos del programa a participar en el rodaje de los comerciales de Mazda.
“Mazda no solo quiso anunciarse durante los Oscar. También quiso apoyar el futuro del cine, y eso es muy importante para The Walt Disney Company y para AMPAS”, señaló Campbell. “No es algo que ocurra todos los días”.
Mientras los participantes del programa interactuaban con cineastas experimentados en el set, Disney CreativeWorks capturó imágenes detrás de cámaras. Ese material se convirtió en cuatro piezas creativas para redes sociales que complementan la campaña y se alinean con la iniciativa de mentoría de Mazda “Be Moved”.
Por su parte, Meredith Shea, directora de membresía, impacto e industria de AMPAS, afirmó que la Academia se siente orgullosa de colaborar con Mazda para “impulsar e inspirar a la próxima generación de cineastas para que puedan imaginar un futuro sobre el escenario de los Oscar”.
Lo que viene
Campbell señaló que la colaboración implicó múltiples procesos y la participación de socios de confianza. Sin embargo, este tipo de iniciativas es precisamente lo que buscan hoy las marcas, especialmente en un momento en el que los eventos en vivo siguen destacándose como contenido imprescindible.
“Los CMOs quieren ir más allá del alcance. Buscan relevancia, conexión cultural y pruebas de que funciona”, explicó Campbell.
El ejecutivo añadió que el entusiasmo por los grandes eventos en vivo ya está influyendo en la planificación de 2027. De hecho, más espacios publicitarios para los Oscar fueron vendidos que en años anteriores, y las marcas están comenzando sus ideas creativas mucho antes para acercarse más a las propiedades intelectuales y generar impacto más allá de los tradicionales anuncios de 30 segundos.
Según Campbell, ese interés ya se refleja en conversaciones con marcas sobre los 99.º Premios Oscar, que llegarán en un periodo lleno de eventos masivos como el College Football Playoff National Championship, los Grammy, el Super Bowl LXI y la propia ceremonia de la Academia.
“De cara al primer trimestre de 2027, hay marcas buscando apostar por grandes ideas creativas con nosotros y explorar cómo conectar cine, deporte y música con las audiencias”, concluyó Campbell. “Estamos en muchas salas ideando qué podríamos llevar a la vida cuando tengamos la oportunidad de realmente dominar ese momento durante ocho semanas”.
