Publicis Conseil’s “Three Words for AXA” ha sido la campaña más impactante del mundo a nivel social en la ACT Good Report 2026, con Francia ocupando el primer lugar.
Publicis Conseil se ubica como la agencia # 1, mientras que Publicis Worldwide lidera como la mejor red. AXA es nombrada la marca #1, lo que refuerza el creciente papel de los principales anunciantes en el impulso de la creatividad dirigida por un propósito.
El ACT Good Report es el único ranking global dedicado al trabajo creativo que impulsa el impacto social y ambiental, destacando campañas que no solo sobresalen creativamente sino que contribuyen a un cambio positivo.
Recopilado con ACT Responsible en colaboración con WARC, el informe combina el rendimiento en el WARC Creative 100, el punto de referencia global para la excelencia creativa, con resultados en el programa anual de ATC Collection’s, incluyendo ACT exhibition, ACT Care Awards, ACT Tributes (public vote), and the ACT database.¡ No hay categorías o criterios complicados, simplemente un trabajo sobresaliente para el bien!
Los resultados de este año destacan un fuerte equilibrio entre el trabajo por un propósito y por una marca. Las mejores 40 campañas:
- 20 se crearon para organizaciones sin ánimo de lucro.
- 17 para marcas comerciales
- 1 para el sector de organizaciones públicas
- 2 colaboraciones de marca sin ánimo de lucro
En total, se evaluaron 1.008 campañas de 673 agencias, 815 anunciantes en 75 mercados. Las 40 principales campañas representan 33 agencias (30 parte de 14 redes, 10 independientes) para 38 anunciantes en 21 mercados.
Las mejores 25 agencias abarcan 16 mercados, con agencias de redes dominando pero las tiendas independientes continúan haciendo una fuerte exhibición.. Mientras tanto, los 10 principales anunciantes incluyen una mezcla de organizaciones con ánimo y sin ánimo de lucro, lo que subraya la creciente convergencia de creatividad, propósito e impacto empresarial.
ACT Good Report 2026 mejores campañas, agencias, redes y marca.
Campañas:
#1 Three Words for AXA by Publicis Conseil, France
#2 Ink of Democracy for The Times of India by Havas Worldwide, India
#3 The Shooting for Artículo 19 by Grey Mexico
#4 36 Months – Raising The Age Of Social Media Citizenship for 36 Months by Supermassive, Australia
#5 Recipe For Change for Arla Foods by FP7 McCann, United Arab Emirates
Agencias
#1 Publicis Conseil, France
#2 BETC Paris, France
#3 Grey Mexico
#4 X3M Ideas, Nigeria #5 Serviceplan Germany
Networks
#1 Publicis Worldwide
#2 Havas Group
#3 McCann Worldgroup
#4 BBDO
#5 TBWA\Worldwide
Anunciantes
#1 AXA
#2 The Times of India
#3Artículo19
#4 Unilever
#5 Arla Foods
Países
#1 France
#2 United States
#3 United Kingdom
#4 India
#5 Brazil
Isa Kurata, cofundadora responsable de ACT, dice: «Los resultados de este año se hacen eco del reciente anuncio de Cannes Lions de nombrar a Francia el País Creativo del Año. Es alentador ver el liderazgo creativo y el impacto social ahora profundamente conectados. Lo que está cambiando es quién lo está impulsando: vemos claramente que las marcas están dando un paso adelante, utilizando la creatividad para tomar una posición sobre los problemas del mundo real. Pero seamos claros: las ONG todavía dependen en gran medida del apoyo de la industria para continuar recaudando fondos e impulsando el impacto. El ACT Good Report existe para inspirar a la industria a hacer ambas cosas. Nuestra asociación con WARC fortalece esa misión en un escenario global».
Amy Rodgers, Jefa de Contenido, Socia Creativa y Estratégica de WARC, agregó: «La creatividad como fuerza para el cambio positivo nunca ha sido más importante. WARC se complace en colaborar una vez más con Act Responsible para continuar destacando las agencias, marcas y ONG que están creando ideas innovadoras que no solo importan a la sociedad, sino que pueden cambiar el comportamiento».
Todos los resultados de ACT Good están disponibles act-responsible.org/the-good-report
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