Un chef comiendo pasta en coca y una historia viral de Tik Tok protagonizada por Isabelita son el punto de partida de dos campañas con las que la marca explora nuevas maneras de conectar con sus audiencias desde la cultura popular.
¿Qué tienen en común Jorge Rausch comiendo pasta en una coca e Isabelita intentando demostrarle a su papá que sí sabe preparar unas buenas pastas? A primera vista, poco. Pero ambas historias tienen algo que le interesa a Doria: nacieron de situaciones cotidianas que despertaron la curiosidad de los colombianos y se convirtieron en una oportunidad para hablar de pasta de una manera diferente.
Durante años, las marcas han buscado formas de acercarse a sus consumidores a través de la publicidad tradicional. Hoy, buena parte de esas conversaciones ocurre en otros espacios: en un video que alguien comparte, un audio que se vuelve popular o una costumbre en la que muchos se reconocen. Doria encontró en ese cambio una oportunidad para explorar nuevos códigos de comunicación sin perder de vista su producto ni lo que representa para los hogares colombianos.
Bajo el concepto “No es lo mismo, si es Doria”, la marca ha llevado esa idea a dos campañas que parten de historias distintas, pero comparten una misma intención: encontrar nuevas maneras de mostrar la versatilidad de la pasta e invitar a las personas a experimentar nuevas recetas.
De la coca de todos los días a una conversación con Jorge Rausch
En Colombia, la “coca” hace parte del ritual del almuerzo: se prepara en casa, se empaca antes de salir y acompaña la jornada. Para celebrar el Mes de la Pasta, Doria decidió poner esa costumbre en el centro de una pregunta: ¿por qué no llevar la pasta también a esos almuerzos de todos los días?
La respuesta llegó con Jorge Rausch. Un video de cámara escondida mostró al chef comiendo pasta en “coca”, una escena inesperada que despertó la curiosidad en redes sociales y llegó orgánicamente a los medios de comunicación. Después de la sorpresa, vino la explicación: en “Crea tu coca con Doria”, Rausch compartió consejos para preparar recetas de pasta y llevarlas listas para disfrutar fuera de casa.
Así, una costumbre tan colombiana como almorzar en coca se convirtió en una oportunidad para explorar nuevas formas de disfrutar la pasta. Porque no siempre se trata de cambiar lo que comemos, sino de descubrir todo lo que podemos hacer con algo que ya conocemos.
Isabelita tuvo una segunda oportunidad frente a los fogones
La segunda historia comenzó en TikTok, con un audio en el que un papá le reclamaba a su hija, Isabelita, porque unas pastas no le habían quedado bien. La conversación se hizo viral y terminó llamando la atención de Doria, que encontró en aquella anécdota una oportunidad para presentar su nuevo sabor Ranchera.
La pregunta era, ¿cómo convertir ese momento en una historia con un nuevo desenlace? Para hacerlo, la marca emprendió la búsqueda de Isabelita con una sola referencia: el contenido que circulaba en redes sociales. Una vez la encontró, la retó a preparar nuevamente pasta, esta vez con el nuevo sabor, y a demostrarle a su papá que podía reivindicarse en la cocina.
El resultado fue un video que retomó el humor de la historia original y lo conectó con una promesa concreta del producto: preparar unas pastas deliciosas puede ser más sencillo de lo que parece. En lugar de construir una conversación desde cero, Doria tomó una historia que ya circulaba entre los usuarios y la llevó a un nuevo escenario.
Nuevas formas de hablar, la misma esencia
Aunque parten de situaciones diferentes, ambas campañas reflejan una misma apuesta: reconocer las conversaciones que conectan con las personas y encontrar en ellas oportunidades para contar historias alrededor de la marca.
“Las dos campañas comparten la misma apuesta: conectar con las personas a través de la cultura popular, creando conversaciones digitales tan potentes que logren que ellos mismos amplifiquen el mensaje”, dijo Sebastián Castro, Director Creativo de la marca.
Con Publicis Groupe by One Nutresa detrás de la creatividad, Doria explora nuevas formas de mantener su relevancia en un entorno en el que las audiencias se relacionan con las marcas de maneras cada vez más diversas. La intención no es dejar atrás lo que la ha hecho reconocible, sino encontrar nuevas maneras de expresarlo.
A veces, para cambiar la conversación, no hace falta cambiarlo todo. Basta con mirar de otra manera algo tan cotidiano como un almuerzo o una receta familiar.
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