Créditos: WARC
Coordinación editorial: Laura Poveda – PR & Brand Communications
Google Search supera las expectativas con un crecimiento publicitario 5,4 puntos porcentuales por encima de lo previsto
Meta sobrecumple con ingresos publicitarios de 55.000 millones de dólares frente a los 54.100 millones proyectados: 2,3 pp por encima del pronóstico de WARC
Los ingresos por servicios publicitarios de Amazon, de 17.200 millones de dólares, se alinean con las expectativas del primer trimestre
El déficit de 72 millones de dólares en ingresos publicitarios de YouTube revela una brecha entre engagement y conversión a ingresos
WARC publica su más reciente Earnings Debrief, comparando el desempeño de los ingresos publicitarios de las Big Tech con los datos de previsión trimestral de inversión publicitaria global de WARC Media
El primer trimestre de 2026 dejó un recordatorio claro: no todo el crecimiento de la publicidad online es igual. Meta superó las previsiones de WARC Media, mientras Amazon se mantuvo estable y YouTube siguió mostrando dificultades, incluso cuando la maquinaria publicitaria más amplia de Alphabet avanzó con fuerza.
Así lo indica el análisis de WARC Media en su más reciente Earnings Debrief, un estudio del desempeño de los ingresos publicitarios de las grandes tecnológicas frente a las previsiones trimestrales de inversión publicitaria global, que ofrece un panorama actualizado del gasto publicitario.
Al comparar con las proyecciones de WARC Media —derivadas de una red neuronal propietaria con más de dos millones de puntos de datos—, el crecimiento reportado por Meta superó las expectativas en 2,3 puntos porcentuales durante el primer trimestre de 2026. Google Search lo hizo en 5,4 pp, y el negocio publicitario de Amazon se mantuvo prácticamente en línea (-0,4 pp). Sin embargo, YouTube volvió a quedar por debajo de las proyecciones (-1,9 pp), mientras que la Red de Display de Google registró una caída más pronunciada de lo esperado (-1,6 pp).
James McDonald, director de Data, Intelligence & Forecasting en WARC, afirmó: “Dado que este ciclo de resultados sigue de cerca nuestras previsiones, la perspectiva de WARC para el año se mantiene en términos generales sin cambios para las principales plataformas online. Es probable que la próxima fase de crecimiento favorezca a quienes logren convertir la IA de un concepto de moda en una ventaja comercial medible. Como siempre en publicidad, la retórica abunda; los ingresos son lo que realmente importa.”
Meta desafía la gravedad
Meta fue uno de los grandes ganadores del trimestre, con ingresos publicitarios de 55.000 millones de dólares frente a una previsión de 54.100 millones, superando en 2,3 pp el referente de WARC. Una mejor segmentación, compras más automatizadas y una optimización más rápida parecen estar ayudando a Meta a convertir su infraestructura de IA en resultados medibles, más allá de ser simplemente un elemento costoso en presentaciones para inversionistas.
Los comentarios de la directiva refuerzan esta lectura. La CFO Susan Li reportó que las mejoras en el ranking de Instagram impulsaron un aumento del 10% en el tiempo de consumo de Reels durante el primer trimestre, mientras Mark Zuckerberg destacó tendencias sólidas en todas las aplicaciones de Meta y niveles históricos de engagement en contenido de video.
Los resultados sugieren que Meta es cada vez más efectiva captando la atención de los usuarios, vendiéndola, monetizándola y, además, cobrando tarifas premium en el proceso.
La evolución de Amazon hacia el full-funnel
Los ingresos por servicios publicitarios de Amazon, de 17.200 millones de dólares, estuvieron en línea con las expectativas del primer trimestre. El mayor anunciante del mundo busca convertirse en “el mejor lugar para que marcas de todos los tamaños hagan crecer sus negocios” y enfatizó sus capacidades full-funnel durante la presentación de resultados.
Más allá del discurso, el negocio publicitario de Amazon sigue beneficiándose de los atributos más valorados por los marketers: intención de compra, medición de circuito cerrado e inventario muy cercano al momento de la transacción.
La tendencia sigue siendo favorable para Amazon. El retail media continúa ganando cuota de mercado al ofrecer a los anunciantes la atractiva posibilidad de vincular inversión con ventas con mínima complejidad de atribución, mientras el inventario en streaming y las herramientas creativas impulsadas por IA amplían su alcance más allá del lower funnel. Esto augura buenos resultados en futuros ciclos de ingresos.
Un trimestre mixto para Alphabet
Google fue el actor más destacado del trimestre, con ingresos publicitarios que crecieron un 19,1% hasta los 60.400 millones de dólares, superando en 5,4 pp el referente del 13,7%. Claramente, la búsqueda paga tradicional sigue siendo resiliente, y Alphabet sostiene con confianza que la IA está mejorando el engagement en lugar de canibalizarlo.
De hecho, el CEO Sundar Pichai afirmó que la IA está “iluminando cada aspecto del negocio” y que productos como AI Overviews y AI Mode están logrando que los usuarios regresen con mayor frecuencia a la búsqueda. Aunque el progreso es evidente, el trimestre mostró un desempeño desigual dentro del portafolio publicitario de Alphabet, con beneficios impulsados por IA que no se distribuyen de manera uniforme entre todas las unidades.
Los ingresos publicitarios de YouTube, cercanos a los 9.980 millones de dólares, quedaron aproximadamente 72 millones por debajo de la previsión de 10.050 millones, lo que sugiere que el alto nivel de engagement aún no se traduce en ingresos de forma eficiente. El video de formato corto sigue captando atención a gran escala, pero la monetización continúa rezagada frente al consumo. Este es el segundo trimestre consecutivo en el que YouTube no alcanza las expectativas de WARC, aunque la brecha fue mayor en el trimestre anterior.
La Red de Display de Google sigue cayendo en línea con una web abierta debilitada. En este caso, los ingresos publicitarios descendieron un 3,9% frente a una caída prevista del 2,3%, lo que sugiere que las ambiciones de IA de Alphabet podrían estar generando compensaciones en algunas áreas a costa de otras.
Conclusión
Dada la escala combinada de estos tres actores —que representan el 58% de toda la inversión publicitaria global excluyendo China—, funcionan como un referente clave para la industria.
El ritmo de crecimiento de Amazon supera ampliamente la previsión de WARC Media para el gasto publicitario global en retail media en el primer trimestre de 2026 (+12,3%); lo mismo ocurre con Meta frente al benchmark de redes sociales (+20,3%). Esto sin considerar canales de menor crecimiento como la televisión total (+1,2%) o el mercado global en su conjunto (+11,1%).
En conjunto, el trimestre indica que los anunciantes siguen premiando a las plataformas que combinan escala, datos propios y automatización cada vez más eficiente.
Meta demuestra lo que ocurre cuando la IA mejora simultáneamente el engagement y la monetización; Amazon expande el retail media hacia un modelo publicitario de espectro completo; y Alphabet confirma que la búsqueda sigue siendo dominante, incluso mientras el video y el display plantean interrogantes menos optimistas.
También te puede interesar: Cannes Lions anuncia su programación 2026
