“Cuidar no es solo cosa de mujeres” busca visibilizar el valor del trabajo de cuidados y fomentar un modelo más equitativo y sostenible
El Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD) lanzó la campaña “Cuidar no es solo cosa de mujeres”, una iniciativa que busca transformar la manera en que la sociedad entiende los cuidados: no como una tarea exclusiva de las mujeres, sino como una responsabilidad compartida entre hombres, Estado, empresas y comunidades.
Aunque la campaña fue presentada oficialmente en Panamá, su mensaje tiene resonancia en toda América Latina, una región donde los cuidados no remunerados continúan siendo una de las principales causas de desigualdad de género.
Según datos del Banco Interamericano de Desarrollo (BID) y ONU Mujeres, las mujeres latinoamericanas dedican en promedio tres veces más tiempo que los hombres al trabajo de cuidado no remunerado. Esta carga desigual limita su participación en el mercado laboral, restringe su independencia económica y profundiza brechas históricas de género.
En países como Colombia, México, Chile y Argentina, los cuidados representan un eje invisible de las economías domésticas y nacionales. De acuerdo con la Cuenta Satélite de Economía del Cuidado del DANE, en Colombia este trabajo equivale al 20% del PIB, pero sigue sin recibir el reconocimiento ni la redistribución que merece.
“Cuidar no puede seguir siendo una carga silenciosa sobre las mujeres. Es una responsabilidad colectiva que sostiene la vida, las familias y las economías”, destaca la Dra. Bettina Woll de Montenach, Representante del PNUD en Panamá.
La campaña, desarrollada en alianza con agencias como McCann Panamá, Stratego y Be Brave, además de instituciones gubernamentales, busca visibilizar historias reales, sensibilizar a la población y fomentar un cambio cultural que normalice la participación de los hombres en el cuidado.
Más allá de su alcance local, el mensaje se alinea con una agenda regional que promueve sistemas nacionales de cuidado en toda América Latina. Países como Uruguay, Chile, Costa Rica y Colombia avanzan en marcos normativos que reconocen el valor económico y social del cuidado, mientras organizaciones multilaterales impulsan políticas de corresponsabilidad y bienestar.
El PNUD resalta que invertir en cuidados no solo reduce desigualdades, sino que genera beneficios económicos tangibles. Una inversión sostenida en este sector podría aportar hasta un 4,6% del PIB regional y crear cientos de miles de empleos formales, en su mayoría ocupados por mujeres, según estimaciones del organismo.
“La inversión en cuidados no es solo una cuestión de justicia social, sino una estrategia económica clave para construir una sociedad más equitativa y próspera”, afirma la Dra. Woll.
La campaña “Cuidar no es solo cosa de mujeres” contribuye directamente a los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), especialmente a la igualdad de género (ODS 5), el trabajo decente (ODS 8), la reducción de desigualdades (ODS 10) y el bienestar (ODS 3 y 4).
Con esta iniciativa, el PNUD reafirma su compromiso con el desarrollo humano, la equidad de género y la construcción de sociedades más justas, empáticas y sostenibles, donde cuidar sea tarea de todos.
