ADWEEK enumera los mejores anuncios del año de Apple, Gap, McDonald’s y más
Los mejores anuncios de este año abarcaron desde espectáculos del Super Bowl hasta marketing meta que desdibujó las líneas entre la publicidad y la realidad.
Mientras Coors Light convirtió la resaca colectiva del lunes después del Super Bowl en un chiste nacional, Mountain Dew se inclinó hacia la pura absurdidad al transformar a Seal en una foca literal. Fuera del Gran Juego, On viajó al espacio, AXA redefinió la categoría de seguros, Apple TV sumergió a los pasajeros en el inquietante mundo de Severance, y Gap creó un anuncio de mezclilla que conquistó a la Gen Z.
Las marcas de esta lista destacaron con humor, intuición cultural e ideas que trascendieron la pantalla. Sigue leyendo para conocer los anuncios favoritos de ADWEEK en 2025.
- Coors Light | “Case of the Mondays” – Mischief @ No Fixed Address
Los lunes son duros, pero ninguno peor que el día después del Super Bowl. En su tercer año consecutivo en el Big Game, Coors Light publicó anuncios en medios de alto perfil como The New York Times y Times Square, con el propósito de escribir mal la palabra “refreshment” como “refershment”. La marca culpó el error a “un caso de lunes”.
El domingo del Super Bowl, un anuncio humorístico siguió a un elenco de perezosos antropomórficos luchando en trabajos de oficina. La marca generó expectativa semanas antes del juego y vendió 1.8 millones de cajas de cerveza. – Brittaney Kiefer
- Xbox | “Wake Up” – Droga5
La campaña global de Xbox da vida a la llamada “carrera de ratas” con la historia de una rata antropomórfica. Dirigida por David Fincher y Romain Chassaing, la pieza sigue a un roedor agotado durante su jornada laboral. Al llegar a casa y tomar el control de Xbox, se transforma en humano y entra en un mundo de posibilidades.
Craig McNary, jefe global de marca, dijo que la campaña demuestra “el poder emocional del juego”. — Alison Weissbrot
- On | “Zone Dreamers” – In-house
On ya había puesto en alerta a Nike y Adidas al superarlas en la categoría de running. Este año, su marketing desafió los clichés deportivos para posicionarse como marca de estilo de vida con Zendaya como embajadora.
El resultado: un filme retrofuturista ambientado en el espacio en los años 70 para promocionar la Cloudzone y el Studio Knit Bodysuit. Zendaya viaja por el espacio para poner a prueba sus límites, acompañada de su equipo. El mensaje: la confianza también proviene de quienes te rodean. – Alison Weissbrot
- Mountain Dew | “Kiss From a Lime” – Goodby Silverstein & Partners
En el Super Bowl, a veces lo raro es lo que más sobresale. Mountain Dew transformó a Seal en una foca real cantando una parodia de su hit “Kiss From a Rose”, titulada “Kiss From a Lime”, acompañado de Becky G y el personaje Mountain Dude. Lo suficientemente extraño para quedarse en tu cabeza. – Brittaney Kiefer
- Cinnamon Toast Crunch | “Must CinnaDust” – The Martin Agency
Esta marca de cereal rompió el molde con una parodia animada de true-crime donde sus cuadritos de cereal actúan como asesinos caníbales. El humor oscuro aprovechó la fascinación de la Gen Z por lo absurdo y el género true crime. Un anuncio inesperado que sobresalió en una categoría saturada. – Brittaney Kiefer
- KFC | “Believe” – Mother
Uno de los anuncios más extraños del año. Un hombre sigue un huevo dorado hasta un lago de gravy, donde es bautizado y emerge convertido en una pieza de pollo frito. El spot generó casi 600 quejas ante la ASA del Reino Unido por presunto sacrilegio.
Pero esa polarización era exactamente la intención: crear conversación y un “culto de fans”. Las ventas subieron 9% en el tercer trimestre. – Brittaney Kiefer
- Cheetos | “The Other Hand Font” – Goodby, Silverstein & Partners
Tras volverse viral con “The Other Hand”, Cheetos presentó “la tipografía de la otra mano”, creada completamente con la mano libre de Cheetle. El resultado: una fuente torpe y desastrosa, pero divertida. Un video protagonizado por Rich Silverstein aseguró que la idea se viralizara. – Brittaney Kiefer.
- Rimas Music | “Tracking Bad Bunny” – DDB Puerto Rico
Para lanzar el álbum Debí Tirar Más Fotos, DDB Puerto Rico escondió los nombres de las canciones en 15 lugares icónicos de Puerto Rico accesibles solo con coordenadas GPS. Fans de 61 países exploraron la isla vía Google Street View.
El stunt generó más de $40 millones en prensa y ganó Grand Prix en Cannes. – Rebecca Stewart.
- Ikea | “U up?” – Rethink
Después de San Valentín, Ikea empezó a enviar mensajes directos nocturnos diciendo “U up?”. A algunos usuarios se les regaló o descontó un colchón. La campaña incluyó un billboard minimalista y generó respuesta en su rival Sleep Country. – Rebecca Stewart
- Heinz | “It Has to Be” – Wieden+Kennedy London
Heinz eliminó su logo en sus anuncios, reemplazándolo por combinaciones como “papas fritas” o “pan”, mostrando que la marca es tan fuerte que es reconocible incluso sin identidad visual. – Brittaney Kiefer
- A24 | Trailer de Marty Supreme con Timothée Chalamet – In-house
Chalamet publicó una videollamada falsa de 18 minutos en Instagram donde proponía ideas ridículas para promocionar su película. Una sátira del marketing y del ego hollywoodense que se volvió viral. – Brittaney Kiefer
- Gushers | “FruitHead” – Imagine Entertainment
Un corto de terror de 9 minutos que explica el origen de los icónicos anuncios de “cabezas de fruta” de los 90. Se proyectó incluso en un festival de cine de terror en Brooklyn. — Alison Weissbrot
- Heineken | “Pub Succession” – LePub y Publicis Dublin
Heineken lanzó un casting global para encontrar sucesor de un pub familiar en la costa oeste de Irlanda. El único requisito: que tu apellido fuera McLoughlin. La campaña fue shortlist en Titanium. – Brittaney Kiefer
- Astronomer | “Thank You For Your Interest in Astronomer” – Maximum Effort
Tras un escándalo viral, Gwyneth Paltrow apareció en un video como portavoz de la empresa, ignorando el tema polémico y explicando el negocio con humor seco. Una clase magistral de manejo de crisis. – Brittaney Kiefer
- AXA | “Three Words” – Publicis Conseil
AXA revolucionó el seguro de vivienda en Francia agregando tres palabras a su póliza: “y violencia doméstica”. Ofrece reubicación, apoyo legal, financiero y psicológico a víctimas. Ganó Titanium Grand Prix. – Brittaney Kiefer
- Uber Eats | “Football Is for Food” – Special U.S.
Uber Eats continuó su teoría conspirativa humorística sobre el origen del fútbol, con un elenco estelar que incluyó a Martha Stewart y Greta Gerwig. Un viaje épico por la historia del deporte. – Brittaney Kiefer
- Nike | “So Win” – Wieden+Kennedy Portland
Nike regresó al Super Bowl después de 30 años con un anuncio en blanco y negro que celebró a atletas femeninas como Caitlin Clark y Sha’Carri Richardson. “You can’t win, so win”. – Rebecca Stewart
- Gap | “Katseye – Fall 2025” – Invisible Dynamics
La campaña con el grupo Katseye, interpretando una versión de “Milkshake”, se volvió viral y conectó perfectamente con la Gen Z, mostrando cómo hacer publicidad de denim sin polémicas. – Brittaney Kiefer
- Apple TV | “The Cube” – Kamp Grizzly
Actores de Severance recrearon escenas en una oficina cúbica de vidrio en Grand Central Terminal. La activación se volvió viral y elevó el marketing experiencial a performance art. – Brittaney Kiefer.
- McDonald’s | “Take a Trip Through McDonaldland” – Wieden+Kennedy New York
McDonald’s revivió McDonaldland después de 22 años, creando un mundo fantástico lleno de nostalgia y experiencias digitales y físicas. Enfoque de campaña tipo “turismo” con un alto nivel de detalle y craft. – Brittaney Kiefer
